陳霄,一位活躍在中國當代藝術領域的藝術家,他先后畢業(yè)于上海大學美術學院雕塑系、法國斯特拉斯堡國立高等裝飾藝術學院藝術系,策劃并參與了多個國內外藝術大展。2020年,他成立楓禾品牌發(fā)展,專注于通過跨界手段,將文化藝術賦能到商業(yè)中,再造優(yōu)質的內容和空間。這位“80后”當代藝術家,正在藝術與商業(yè)的跨界融合中,展開他新的探索之旅。
“我們想提供給大眾的是一種精神上得到愉悅的一些項目。希望你能夠安靜下來,真的去通過你的五感,去感受到的東西,就是我們想做的。”
當越來越多的品牌和產品把商業(yè)性和藝術性緊密結合在一起,當越來越多的文化藝術項目借助商業(yè)運營的思維和手段得到更好的推廣,我們看到了藝術與商業(yè)之間越發(fā)融合的關系,藝術性與商業(yè)性不是對立的兩面。陳霄所做的是用他對于藝術的理解,去試探、去摸索,把他認為好的藝術和文化內容融入到商業(yè)項目中去,以跨媒介的方式提升品牌在市場中的影響力。
“為什么我們要去介入到嘉北郊野公園的這個活動內容策劃?這個7.9平方公里的公園,其實就是一個場域,這樣的地方不是很適合做公共藝術嗎?它是一個很好的多樣性的模板。”
文化藝術如何驅動商業(yè)產業(yè)運營?公園需要填充配套,前提是有一個統(tǒng)一的文化方向,為公園挖掘這個“文化方向”就是陳霄的工作。在他看來,帶著經營的邏輯去尋找需求,對公園本身和合作的品牌方都是有幫助的。于是,野趣成為了本次稻草文化節(jié)的內容方向。2020年十一假期期間,嘉北郊野公園迎來了單日最高超2萬的人流量,驗證了陳霄以內容為發(fā)動機做活動的想法。
嘉定孔廟的牌坊
“整個州橋我們是從源頭開始的,重新去設計LOGO,重新去設計它的視覺系統(tǒng),重新去定義它的產業(yè)方向。”
和公園不同,有著800年歷史的州橋老街,顯然更具挑戰(zhàn)性。陳霄希望為大眾打造一個有溫度、有歷史傳承、有寓意,能夠給大眾帶來一些教育意義的旅游項目。找到創(chuàng)作靈感后,陳霄將自己定義為一個“講述者”,圍繞著“為州橋講好故事”,不斷地去挖掘優(yōu)質的歷史文化內容,以商業(yè)為載體,讓藝術和商業(yè)在一個項目中真正做到你中有我,我中有你。
陳霄與團隊伙伴黃家峰
“藝術應用到商業(yè)應用之間,我們扮演什么角色?策展人的角色!藝術家資源也好,品牌資源、商業(yè)資源也好,我現(xiàn)在就是把它們拿出來做陳列。”
創(chuàng)業(yè)伙伴會對陳霄經常發(fā)出靈魂提問:“我們?yōu)槭裁匆鲞@個?”
陳霄回答:“所有的資本和技術都是冷酷的,我們要給商業(yè)注入一點有溫度的東西。”他希望,以內容為先導,把文化藝術賦予到項目中,同時也可以賦能到每一個體驗者的身上。
“上海是一個理性和感性兼?zhèn)涞某鞘校@邊的人很明白他要什么,這是理性的一面。上海有這么多美術館,有這么多藝術機構、畫廊,各種各樣,很豐富,這就體現(xiàn)了他們在生活當中感性的一面。我希望通過文化,以藝術的方式去賦能于我們的生活,打造一種全新的生活方式,成為一個更好的品牌故事的訴說者。”
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